珠寶首飾市場營銷策略，進入21世紀，我國經濟保持著強勁的發展勢頭，居民收入迅速增長，每年居民銀行存款額增長都過萬億元，到2002年年末存款總額己突破八萬億元，2003年上半年又突破了10萬億元。中國消費者強勁的購買力決定了中國已經成為全球最大的消費市場。

　　目前我國鉆飾消費正以每年15％的速度增長。國內黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品牌各領風騷，特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發展潛力巨大。

　　然而，當我們把目光聚焦到國內市場品牌競爭大格局中，又不得不尷尬地面對這樣一種事實：跨國公司的知名品牌在中國大行其道，而中國產品在歐美地區的認知度卻不是很高。國外權威機構在近年評出的100個全球最有價值的品牌中還沒有一個中國品牌上榜。與此同時，值得我們關注的是中國市場在加入世貿組織以后，國內企業將一起在家門里遭遇跨國企業的品牌"圍堵"。

　　中國珠寶首飾行業近幾年的飛速發展有目共睹。但是中國珠寶行業的初級市場特征也讓我們看到：國內珠寶首飾市場競爭還處于低層次的價格競爭階段，這背后引申出的品牌"同質化"和市場"消費信譽"問題如果得不到及時解決，必將損害行業整體利益，制約行業健康發展。用業內資深人士的話說：目前國內珠寶企業集體缺課！

　　"品牌定位不準確，品牌核心價值不清晰、缺乏個性，品牌氣質趨于雷同。"這些問題幾乎成為評價眾多行業中國企業品牌營銷的通用語，撲面而來的價格戰、渠道戰成為民族品牌難以走出的黑洞。如果我們把這些問題僅僅歸結為市場化初級階段所必須承受的代價倒并不可怕，關鍵是我們國內眾多企業在付出代價后能否集體覺醒！

　　可以說，在其它行業所遭遇的一切似乎又在珠寶行業驚人地重現。"品牌營銷是中國珠寶行業中本土品牌這個木桶中最短的那一塊板，它決定了木桶盛水的多少。"中國珠寶玉石協會副會長、中國黃金協會副會長、深圳市黃金珠寶首飾行業協會會長許錦池先生一語道破中國珠寶行業存在的一個普遍問題。